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苹果谷歌哄抢OLED 国产手机再遇夺屏大战

时间:2018-02-26  来源:品牌中国网   作者:品牌中国网  责任编辑:陈璠 

苹果下单7000万块三星OLED屏,谷歌传闻8.8亿美元投资LGD OLED产线。OLED手机屏正遭到国际巨头的“哄抢”。

    苹果下单7000万块三星OLED屏,谷歌传闻8.8亿美元投资LGD OLED产线。OLED手机屏正遭到国际巨头的“哄抢”。

  对于OLED屏幕的需求越来越旺盛,预计2017年智能手机的OLED面板供应量仍会出现短缺的问题。而OLED手机屏被韩企尤其是三星高度垄断,如今再遭谷歌苹果两大巨头“哄抢”,国产手机未来在OLED手机上恐将遭遇屏幕荒。

  入局 苹果谷歌巨资“哄抢”OLED屏

  目前整个业界最明显的迹象就是:OLED显示面板供应越来越紧张。据了解,OLED全称为有机电致发光二极管,具有自发光、低功耗、高亮度、超轻薄、柔性等多项技术优点,是目前最具潜力的高端显示主流技术。

  作为智能手机市场的“风向标”,苹果iPhone 8将使用OLED屏幕已然成为最可信的传言,预计将在今年9月发布。苹果为了给iPhone 8备货,近日向三星砸下一笔OLED面板的超级大单。

  据悉,苹果与三星旗下显示面板制造商Samsung Display签署了为期两年价值约合90亿美元的小尺寸OLED面板供货协议,Samsung Display今年将向苹果供应7000万块至9200万块小尺寸OLED面板。

  除了苹果,传闻另一巨头谷歌也对OLED手机屏兴趣浓厚。有消息称,谷歌将与韩国LG Display在OLED小尺寸屏幕上联手。据了解,谷歌预计向LGD提供约为8.8亿美元的资金以扩大OLED产能,作为交换,其生产的OLED屏幕必须保证将稳定提供给谷歌Pixel第三代手机。

  谷歌一掷千金涉足OLED产业并非冒进之举。自问世以来,OLED屏幕便凭借其相比LCD屏幕更为优秀的画质表现力与柔性特性而被手机厂商广泛关注。近些年来,随着相关技术不断成熟,被广泛诟病的一些短板已经被逐步解决。LGD去年底曾表示,OLED目前的良品率已经可以稳定地维持在80%以上。OLED屏幕已然成为一些高端旗舰机型的标准配置与最优先选择。

  危局 国产手机将开展夺屏大战

  苹果入局,国产手机厂商的危机感随之加重。

  对于即将发布的iPhone 8,传闻其将会是首款采用OLED屏幕的iPhone,也会引得各大安卓手机厂商跟风蜂拥而至,而OLED屏幕的产能目前极为有限,可预见的是在未来两年,OLED屏幕可能是最为紧俏的手机零组件之一。

  专业分析师认为,想要在同质化程度较高的智能手机战争中突出重围,是否搭载OLED屏幕将起到确定性的关键作用。尤其是在目前智能手机市场遭遇创新瓶颈,智能手机的功能不断完善丰富却也更加相像,唯有通过转变机体外观方能抓住消费者眼球的当下,生产商们不得不抓住OLED屏幕这一根能够树立其明确区隔性的“救命稻草”。

  然而,由于供应链上游存在不确定性,智能手机厂商想要大范围使用OLED屏幕依然存在困难。根据市场调查机构Display Supply Chain Consultants预计,在今年全球对OLED面板的需求猛增44%的同时,同期面板供应量仅仅提升5%,供需矛盾可想而知。中国手机厂商在这场屏幕争夺中最“受伤”。若以目前的订单估算,2017年苹果和三星将消耗近68%的OLED屏幕产能,只余下约32%的产能,留给中国手机厂商竞夺。

  这就不难解释,去年开始,华为、OPPO、vivo等手机厂商主流旗舰机型纷纷缺货。以华为为例,因为OLED屏缺货,去年不仅推迟了Mate9系列上市时间,今年曲面屏Mate 9 Pro和保时捷版Mate 9也一直供应不足。

  此外,vivo旗下X系列、小米note2以及OPPO 推出的R系列手机中均有型号采用了OLED屏幕,但是由于需求旺盛供不应求,TFT-LCD屏不得不“临危受命”接替OLED屏幕。OPPO在去年8月就临时引进新的屏幕供应商JDI,以解决R9因为OLED屏幕缺货的问题。

  供应链方面的消息称,在三星自给自足以及苹果大订单的情况下,未来一年时间里,三星OLED显示屏即便开足马力生产,供给其他手机制造商的产能大概只有5000万块左右。如果苹果来年考虑全线换上AMOLED屏幕的话,面板缺货基本上是在所难免的事情。

  新局 国产面板厂商迎来良机

  “苹果这一举动,短期看,对中国手机企业不太有利,手机企业使用的OLED屏幕大多从三星采购,一旦苹果和三星瓜分了三星OLED屏幕资源,其他企业包括中国手机企业再想从三星采购,就会比较困难。但从长远看,苹果、三星联手进军OLED对产业的刺激和培育有好处,将加速资金向OLED产业链流动,吸引更多企业更多资金进入OLED领域。”产业观察家刘步尘分析。

  鉴于此前因为三星限制对华为OLED屏幕的供应,导致华为Mate9系列手机推迟上市,以及OPPO、vivo等手机厂商未来的旗舰机型对OLED面板的依赖,或将有更多中国手机厂商效仿谷歌投资LG,带动其在OLED产能上的提升。

  当然,与其一直被动受制于人,不如主动出击,华为、OPPO、vivo这三家最大的国产手机品牌就计划组建OLED产业联盟,联手力推国产化。华为、vivo和OPPO的母公司步步高以及专门从事柔性显示技术的创业公司柔宇科技很有可能组成联盟,并且将在2017年对柔性OLED进行新的投资。

  OLED面板的缺货,对国产面板厂商也是一个机会。考虑到大手机厂商对OLED面板的订单需求,以及大量中间层的手机制造商纷纷参与,这对于OLED面板的供应量造成了巨大的考验。有报道称,台湾手机厂商华硕正努力争取三星OLED显示屏的供应量,但也不放弃转向大陆面板供应商下订单的可能,而且与天马微电子和京东方接触密切。国产面板厂商京东方高级副总裁张宇也表示,“京东方成都第6代AMOLED生产线主厂房已封顶,目前来谈合作的手机厂商非常多”,“大家都期盼着生产线能够早日投产。”

  不过,国产OLED面板预计短期内难以满足各手机厂商订单的需求,因为还需要大量时间来全面铺开生产线。或许,在2017年,这可能还是一个无解题。

  ■相关链接

  1600亿元投资 求解屏幕之困

  “当前中国OLED产业正处在机遇与挑战并存的发展关键期,全球OLED产业的竞争已是产业链的整体竞争。”4月9日,昆山维信诺科技总经理高裕弟在“2017中国(国际)平板显示产业大会”上表示。

  高裕弟认为,OLED产业从LCD向OLED演变的趋势日益明显,中国企业在OLED技术上的研究几乎与世界同步,打破了日韩国外的技术垄断,在OLED材料、器件、工艺等方面取得了重大进展。

  纵观全球OLED市场竞争格局,韩国企业优势依旧明显,而中国OLED产业链相对薄弱,全球OLED产业的竞争已不再是单一技术或企业间的竞争,而是产业链的整体竞争,中国OLED产业想要把握战略机遇实现“弯道超车”,跃居世界显示强国,就要加速构建产业新生态,最大限度发挥产业协同效应。”

  业内人士认为,随着日韩企业陆续关闭液晶产业线而转投OLED,全球OLED产能也将逐步被释放。国内京东方、华星光电、和辉光电、深天马等具备投资、生产能力的面板厂商也在不断加速在该领域的布局。据悉,自去年以来,共计有超过1600亿元的资金投放到6代AMOLED面板产线上。

 

 

 

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